10 basisregels voor een succesvol blog (ze gaan NIET over schrijven)

 
‘Ik heb een blog’, zei ze, ‘maar het loopt niet. Ik wéét dat het mijn eigen schuld is. Omdat ik niks doe op social media.

Nee, dat klopt niet. Omdat ik zomaar wat doe op social media.

Nee, dat klopt ook niet.

Ik heb wel een plan. Maar omdat ik denk dat het misschien niet werkt, voer ik het niet uit.

Stom. Ik ben een goede tekstschrijver. Maar ik heb nog steeds geen nieuwsbrief. En ik weet óók niet precies wat mijn doelgroep is.

Eigenlijk zoek ik een systeem, zei ze

Zodat ik weet wat me te doen staat. Ik ben ook wel bereid om te betalen voor goed advies. Als ik maar wist dat diegene dan ook bood wat ik nodig heb. Ik heb al zóveel cursussen gedaan waar ik niks aan had. Moedeloos word je ervan.’

Ik herkende haar frustratie

Niet op het gebied van social media. Hoe die werken snap ik wel. Dat is een kwestie van stug volhouden.

Maar wel op het gebied van bedrijfsvoering.

Daarom heb ik een business coach ingehuurd. Eentje die zegt: ‘Nee, maak dat eerst maar eens af. Niet meteen weer wat nieuws proberen.’

Eentje die zegt: ‘Let eens beter op je tijd. Al die versnipperde uurtjes, wat denk je dat je dat kost?’

Een privé-juf, eigenlijk.

Lekker.

Iemand die meedenkt

Die je aanmoedigt. En die het béter weet dan jij. Omdat ze alle fouten al een keer gemaakt heeft.

Maar het viel niet mee.

Toegeven dat ik het niet alleen kon, bedoel ik.

Ook al wéét ik dat de meeste zelfstandigen niet voor ondernemer in de wieg zijn gelegd. En dat online marketing een ingewikkeld spel is, waarvan de regels steeds veranderen.

Dus ik snapte die tekstschrijver goed

Ik heb ook jarenlang vertwijfeld gezocht tussen alle tegenstrijdige adviezen.

Daarom geef ik haar nu 10 basisregels voor een succesvol blog. Gebaseerd op mijn ervaring.

Of ze ook voor háár werken weet ik niet.

Komen ze:

1. Trek de helft van je tijd uit voor marketing

Want ja.

Met alleen een blog schrijven kom je er inderdaad niet.

Je moet de wijde online wereld in.

Je laten zien op Twitter, Facebook, Linkedin – wherever, als je klanten er maar zitten. En je site optimaliseren voor Google (SEO).

Klinkt als teveel gedoe?

Dan blijf je toch lekker een beetje voor jezelf schrijven?

Ook leuk. ‘n Hobby.

2. Maak vrienden online

Verkeer komt niet vanzelf.

Je moet het aftappen.

Dat gaat in heel veel kleine stroompjes. Via Twitter bijvoorbeeld. En hoe komt iemand via Twitter op je site?

Zo: zijn oog valt op jouw tweet. Geestig, denkt ‘ie. Laat ik die maar eens volgen.

Een paar dagen later ziet hij weer een tweet van je. Nu besta je in zijn hoofd.

Na zes weken reageert hij op een discussie over erwtensoep. Toevallig.

Hij begint nieuwsgierig te worden naar wie je eigenlijk bent. Hij besteedt 3 seconden aan je twitterbio.

Kort daarop hebben jullie een verhit gesprek over de monarchie. Hij bekijkt je linkedin profiel (1 minuut) en leest een paar posts op je blog (8 minuten).

Het bevalt.

Hij is onder de indruk.

Je hebt een nieuwe online vriend.

En online vrienden helpen elkaar. Online en offline.

Met steun. Met tips. Met aandacht. Met verkeer.

(Eén van de voordelen van contacten via social media is dat ze een cumulatief effect hebben. Je leert elkaar steeds beter kennen, in kleine porties tijd per keer.)

3. Deel gul, maar niet onnozel

Content marketing draait om dingen delen.

Kennis. Plezier. Emoties.

Het past waarschijnlijk niet bij iedereen. Het past niet bij mensen die liever alles voor zichzelf houden. En ook niet bij mensen die een beetje delen om veel terug te krijgen.

Om je expertise echt te tonen moet je hem… echt tonen.

Je moet behoorlijk belangeloos zijn. Gul. Niet jaloers.

Aan de andere kant zijn er altijd mensen die je gulheid misbruiken. Je moet dus veiligheidsdrempels inbouwen. Werk alleen met mensen die het waarderen.

4. Wees origineel

Denk zelf na, stel vragen, doe onderzoek.

Vertaal niet stiekem Amerikaanse blogs.

Haal je kennis niet uit steeds dezelfde bron. Ik schreef er al eerder over.

Natuurlijk mislukt er weleens wat. En totale originaliteit bestaat niet. Maar verdun de internetsoep niet met nog meer van hetzelfde.

Voeg iets krachtigs toe.

Dan val je vanzelf op. In Nederland. Want wij lopen een beetje achter, met de kwaliteit van onze blogs.

5. Schrijf op vaste tijden

Mensen zijn gewoontedieren.

Schrijf met een vaste regelmaat. Bijvoorbeeld ééns per week, op dezelfde dag. Of elke twee weken, ook goed.

Dan weten je lezers waar ze aan toe zijn.

Dan word je een gewoonte voor ze.

6. Kies een uitgesproken concept

Of je wil of niet: je bent je eigen merk, online.

Zelf heb ik me daar lang tegen verzet. Ik vond het commercieel.

Ik, een Coca-Cola flesje?

Maar bekijk het functioneel. Mensen onthouden maar één ding van je.

‘O ja, dat is die mevrouw die zo raar lacht.’

‘Nee, ik bedoel die man die zo goed paella kan koken.’

‘Koop de volgende keer alsjeblieft weer die shampoo die niet zo schuimt.’

Dus kies zelf uit wáárom je bekend wil staan. En maak dat je handelsmerk.

7. Kies een eigen beeldtaal

Een lelijke site werkt niet. Een chaotische site ook niet.

Kies een helder ontwerp voor je site, een eigen kleur, een eigen letterype, een eigen stijl voor je illustraties.

De meeste mensen hebben daar zelf niet genoeg oog voor.

Geef er geld aan uit. Koop een goed WordPress theme. Huur een vormgever in.

8. Stop met valse bescheidenheid

Dat is misschien wel het allermoeilijkste voor een zelfstandige die eigenlijk een ander vak had geleerd: aan de weg gaan timmeren voor jezelf.

Mag dat wel, zeggen dat je goed bent?

Hoort dat wel, een foto van jezelf in je header?

Kan dat wel, een prijs vragen waardoor je aan een fatsoenlijk inkomen komt?

Natuurlijk kan dat.

9. Begin vandaag nog met de eerste stap: maak een emailhandtekening

Het is verbluffend hoeveel mensen er geen hebben. Dan krijg je een e-mail en dan wil je iemand even bellen. Of haar website bekijken.

Niet te vinden.

Terwijl je online marketing toch gewoon begint op het allersimpelste niveau. Bij je e-mails.

De meeste e-maildiensten geven je de mogelijkheid om je naam, je adres, je website of wat je maar wil automatisch onder elke e-mail te laten zetten.

Dat ziet er zo uit, bijvoorbeeld:

Hoe doe je dat, een logo of een foto aan je handtekening toevoegen?

• In Apple mail

• In Gmail:

En neem meteen een tweede drempel: zet er een foto van jezelf in

Lijkt je dat een tikje arrogant?

Snap ik.

Maar verplaats je eens in de ontvanger – wat is er nou prettiger voor hem dan meteen te zien wie hij voor zich heeft?

Ik raad het iedereen aan, vooral mensen met enge beroepen: tandartsen, urologen, belastinginspecteurs. Je gezicht laten zien maakt je minder eng.

Het brengt je dichterbij.

10. Koop hulp, zodat je tijd overhoudt

Het lijkt een flauwe tip, maar het was voor mij de grootste drempel: dingen uitbesteden zodat ik meer tijd had.

Ik bedoel niet: volg elke week een andere goeroe, zodat je nog meer in paniek raakt. Ik bedoel: zoek oplossingen. Draaf niet rond in paniek.

Ben je teveel tijd kwijt met sleutelen aan je website? Huur een programmeur in.
Zie je elk kwartaal als een blok tegen de boekhouding op? Koop een goed boekhoudprogramma.
Heb je geen zin om zelf de SEO voor je website te doen? …precies.

Een succesvol zakelijk blog is maar voor een klein deel: schrijven. Het grootste deel is: je gewone werk doen, én zorgen dat je tijd overhoudt voor je blog.

Wou je eigenlijk weten hoe je een goede blogpost opzet?
> Wat is een goede blog-opzet?

Heb je meer een steun in de rug nodig? Lees dan: > Problemen met bloggen? Denk het om: 10 tips