Leert je belachelijk goed zakelijk bloggen

Uitkleden, beetje stoeien, afdanken: succesvol schrijven volgens de Don Draper-methode

copywriting cursus
Don Draper, de whizzard-copywriter en meesterversierder uit de succesvolle Amerikaanse tv-serie Mad Men

Hoe flikt-ie-um dat? denk je vanaf de bank.

In je recorder zit een DVD van Mad Men.

Don Draper en zijn collega´s van het New Yorkse reclamebureau Coopers Price, uit de jaren zestig, schudden de teksten zó uit hun mouw. Ergens tussen het achtste glas whisky en de derde secretaresse.

Ongeloofwaardig natuurlijk: hun maatpakken zitten altijd onberispelijk en drankneuzen krijgen ze ook niet.

(Als je het zelf wil zien: leen de eerste vijf seizoenen van je zwager.)

Maar van dat gemakkelijke schrijven, dat geloof ik wel.

En als het geen 1963 was geweest had Draper het zeker gekund: een goed blog schrijven.

Probeer hem zelf maar eens: de Don Draper methode. Kort gezegd komt ‘ie hierop neer:

• Uitkleden
• Stoeien
• Afdanken

Ik licht het even toe.

Uitkleden:

Ontdoe je voor je gaat schrijven van alle ballast. Neem ruim de tijd om na te denken over wat je precies gaat zeggen. Eigenlijk moet je het in één zin kunnen samenvatten. Zonder heldere leidende gedachte heb je grote kans dat je stuk alle kanten op slingert.

Niet elegant.

Beetje stoeien:

Schrijven is spelen. Je moet ervan genieten. En er de tijd voor nemen: een stuk is nooit in één keer goed.

Er zijn verschillende technieken. Je kunt alle zetten van tevoren plannen, in je hoofd, als een schaker. Of je gooit alles eruit in een min-of-meer vorm, en gaat achteraf op je beeldscherm knippen, schuiven en plakken.

Hoe dan ook is het aan te raden er eerst een beetje omheen te draaien. Zodat je onbewuste, terwijl jij boodschappen doet en de hond uitlaat, ideetjes voor je kan verzinnen. Bij de één duurt die fase langer dan bij de ander.

Tenslotte komt het loslaten. Zet het stuk uit je hoofd. Ga wat anders doen. Je zult zien dat je er de volgende morgen opeens heel anders tegenaan kijkt.

Heb ik dit echt…?

Aan de slag.

Afdanken:

Eén van de belangrijkste bezigheden bij het schrijven. En zwaar onderschat. Schrijven is selecteren: bij elk woord dat je kiest verwerp je een ander. Van alle bijvoeglijke naamwoorden schrap je driekwart. Eén van de vier alinea’s is overbodig. En soms kan het hele stuk beter in de prullenbak.

Echt?

Echt.

Als je gaat schrijven vóór je weet wat je wil zeggen, helpt het stuk je om je gedachten te ordenen. Mooi. Alleen moet je dan vervolgens nog een tweede stuk schrijven, waarin je echt (met effect) gaat zeggen wat je wil.

Jammer?

Nee hoor.

Doe als Don:

Dump ’em.
Pour another one.
Be brilliant.

 

 

tips voor beter bloggen

Over Kitty Kilian

Kitty Kilian

Schreef voor NRC Handelsblad, gaf les aan vakopleidingen Journalistiek. De Blogacademie sinds 2011. Delicate as a hand grenade.

Cursussen:
Blogbasics
Blogpro
Koppen maken
Karakter & Dialoog
Little Black Dress

3 comments

  • Geprezen zij de prullenmand, die hoort erbij en dat kan ik niet genoeg horen!
    Ha, de schrijver als Don de meesterversierder: een liefde kiezen, lekker flirten en uiteindelijk een lekker stuk bijschaven tot de Enige Ware waar je présence mee kunt maken :).

  • Hallo Kitty,
    zag dat ik dit blog bericht niet gelezen had.

    Je schrijft “Als je gaat schrijven vóór je weet wat je wil zeggen, helpt het stuk je om je gedachten te ordenen.” Helemaal waar.

    Ik heb eens ervaren, een blog bericht over X schrijvend, dat het uiteindelijke bericht ging over K. Idd is het dan (nou ja mijn stijl is het) om te schrijven en dan te strepen.

    Ik denk dat ik nog wel de nodige schaaf kan toepassen aan m’n blog berichten, want ik heb (wat mij betreft) nog veel te weinig reacties van mensen. OF …. geef ik zoveel duidelijkheid dat er geen vragen over blijven? OF schrijf ik over dingen die geen hond iets interesseert???

    Als het de laatste is, ….. wat dan?

    Als het de eerste is …… wat dan?

    Ben blij dat je op m’n pad bent gekomen, leer veel van je (ook al zie je dat mogelijk nog niet).

    Vitale groeten, Maarten

Leert je belachelijk goed zakelijk bloggen
Herstel wachtwoord
Geef je e-mail adres. Een nieuw wachtwoord wordt verzonden.