Leert je belachelijk goed zakelijk bloggen

De probleem structuur + ik-voel-met-je-mee

probleemstructuur voor je blog

Zakelijk bloggen heeft raakvlakken met copywriting. Copywriting is: persuasief schrijven. Mensen overtuigen – of je nou een ideëel of een commercieel doel hebt.

Een copywriter doet in extreme mate wat alle goede schrijvers doen: pacing. Ofwel: zijn gedrag afstemmen op dat van de ander, om snel een band te krijgen.

Pacing

Pacing is natuurlijk gedrag. Als een kleuter op het strand met een andere kleuter wil spelen, gaat hij naast haar lopen met zijn emmertje. Op en neer naar de zee. In hetzelfde tempo, met dezelfde bewegingen. En tien minuten later zijn ze dikke vrienden.

Pacing kun je ook doen op papier: je laat de lezer weten dat je hem snapt. Het is een techniek die zakelijke bloggers vaak gebruiken in combinatie met de Probleemstructuur.

Wat is de probleemstructuur?

    • Je beschrijft het Probleem van je lezer – Pl – zoals je lezer het voelt. Je laat hem dus weten dat je hem snapt.
    • Je beschrijft de Oplossingen die je lezer zelf al voor zijn probleem heeft verzonnen, maar die niet werken: Ol
  • Je beschrijft jouw Oplossing. O.
probleemstructuur voor je blog
Probleem van je lezer, oplossingen van je lezer, jouw oplossing

De oplossing die je geeft is, technisch gezien, weer een stelling. Voor je stelling en de uitwerking gebruik je de SUVTW-structuur.

Duizelt het je?

Ik doe het even voor. Zo zou je POO kunnen gebruiken bij een blog over afvallen (mijn oplossing is verzonnen):

Probleem van je lezer beschrijven, Pl:

Ho.
Wacht even.
Je stapt van de weegschaal. Je draait aan het wieltje om de wijzer écht op nul te zetten. Een klein beetje ónder nul, zelfs, want hij heeft nou eenmaal een afwijking. Én je zet je bril af. Voorzichtig stap je er weer op.Verdorie. Nog steeds 73.

Oplossingen beschrijven die je lezer zelf al heeft bedacht, Ol:

En toch eet je nu al vijf weken geen koolhydraten. Volgens X neemt je vetverbranding het dan over. Als je maar genoeg beweegt.

En dat doe je: je laat je Renault Twingo in de garage en je lóópt van de kapper naar de nagelstudio. Als de zon schijnt wandel je zelfs helemaal naar Claudia Sträter.

Je drinkt geen alcohol. Tenminste, het mag geen naam hebben. Je eet geen fruit, want daar zit suiker in. Sla, noten, 20+ kaas: da’s alles. Hoe is het in hemelsnaam mogelijk dat je geen gram afvalt?

Jouw oplossing – O – die tegelijk de Stelling is uit de SUV-structuur:

Om af te vallen moet je je spijsvertering op gang houden. Eet je wel vaak genoeg?

Uitleg.
Voorbeeld.
Tegenwerping.
Weerwoord.

tips voor beter bloggen

boekblog over blogstijl

Over Kitty Kilian

Kitty Kilian

Schreef voor NRC Handelsblad, gaf les aan vakopleidingen Journalistiek. De Blogacademie sinds 2011. Delicate as a hand grenade. Blogt as we speak het boek Hoe schrijf je een blog? - de stijl.

Cursussen:
Blogbasics
Blogpro
Little Black Dress
Karakter & Dialoog

12 comments

Leert je belachelijk goed zakelijk bloggen
Herstel wachtwoord
Geef je e-mail adres. Een nieuw wachtwoord wordt verzonden.