Leert je belachelijk goed zakelijk bloggen

Ritme als argument – 2

Op de stoep van de schoenmaker staat een reclamebord:

Gun uw schoenen een tweede ronde
Weggooien is zonde

Die zin heeft een verkeerd ritme, tenzij je triefelt. De klemtoon in de eerste zin valt eigenlijk op schoenen en ronde. Maar hij werkt alleen als je hem zó leest:

Gun uw schoenen een tweede ronde
Weggooien is zonde
De tweede regel is bovendien bizar kort. De bedenker komt er mee weg omdat het klinkt alsof hij er de nadruk op wou leggen. En dat kan, omdat de tweede regel inderdaad een conclusie is. De sloganmaker van de schoenmakersbranche profiteert van het nadruk-principe.

Als je na een lange zin een korte zin zet, krijgt de korte zin extra nadruk

De Amerikaanse bankier was rijk. En ziek.
De presidentsvrouw was mooi. Bloedmooi.
Het was een zeventiende-eeuwse kussenkast. Niet populair.
Korte zinnen lijken terloopse toevoegingen, maar je kunt ze gericht inzetten. Je maakt bewust gebruik van het ritmeverschil. Bijvoorbeeld om een omkering in de argumentatie in te luiden.

De argumentatie omkeren

Een blog hoeft geen 1500 woorden te hebben. Liever niet.
Elk jaar weer vraten slakken mijn basilicum op. Tot 2018.

Of je kunt je lezer het gevoel geven dat je een conclusie trekt. Dat werkt vooral goed aan het einde van een artikel. Je herhaalt de kern van je laatste zin, met een kleine verandering.

Het gevoel van een conclusie

We kunnen de klimaatverandering keren als iedereen ophoudt met troep kopen. Álle troep.
Op een Elfstedentocht hoeven we niet meer te rekenen. Nooit meer.

tips voor beter bloggen

Over Kitty Kilian

Kitty Kilian

Schreef voor NRC Handelsblad, gaf les aan vakopleidingen Journalistiek. De Blogacademie sinds 2011. Delicate as a hand grenade.

Cursussen:
Blogbasics
Blogpro
Karakter & Dialoog
Little Black Dress

8 comments

Leert je belachelijk goed zakelijk bloggen
Herstel wachtwoord
Geef je e-mail adres. Een nieuw wachtwoord wordt verzonden.