Leert je belachelijk goed zakelijk bloggen

‘Jij doet het niet goed, zakelijk’ (en het verschil tussen abstract en concreet schrijven)

schoolbord

‘Jij doet het niet goed’, zei Claudia.

Claudia heeft een zaak.

Ze kan het werk niet aan.

Dus ik luisterde.

‘Je moet je lezers uitleggen waarom ze moeten kunnen schrijven.’

Ik begon te lachen

‘Claudia, dat weten ze allang. Anders lazen ze mijn blog niet.’

Claudia zweeg veelbetekenend.

‘Niet dan?’

‘Nee’, zei ze. ‘Wat het nut van echt goede content is? En dat je ook echt kan leren schrijven?’

Claudia is een vriendin

Maar ooit was ze mijn student.

Zo gaat dat: klanten worden vaak vrienden.

(Daarom moet je altijd snel je diensten aanbieden, heb ik geleerd.

Want als je dat niet snel genoeg doet ben je al bevriend.

En aan vrienden verkoop je niet.)

Claudia was een lastige student

Perfectionistisch. Gedreven. En een echte bêta. Werkzaam in de IT.

In de eerste les zei ze dat ze extreem goed wilde leren schrijven.

Extreem goed, of anders niet.

Ik trok geamuseerd een wenkbrauw op.

En de volgende weken (het was een live cursus) was ik beurtelings vermaakt en geërgerd door haar voortdurende vragen naar exacte aanwijzingen voor goed schrijven. Ze nam mijn grappen, mijn regels en mijn tips allemaal even letterlijk en probeerde ze te ontleden.

Ze sprak ze tegen.

Ze eiste expliciete uitleg.

Ze snapte het niet, en het maakte haar wanhopig.

Ze moest en ze zou kunnen schrijven.

Het verschil tussen abstract en concreet

(Ja, dit is nummer 3 in een korte reeks blogposts met Echte Schrijftips. De eerste ging over Helder Schrijven, de tweede over de balans tussen spel en structuur.)

Claudia was hyperintelligent.

Geen twijfel mogelijk.

En ze was gewend om alles rationeel te benaderen.

Daar zat hem nou juist het probleem.

Schrijven is geen wiskunde.

Je kunt het maar ten dele uitleggen in modellen. De rest is een kwestie van doen, en gecorrigeerd worden.

Maar Claudia wilde het eerst begrijpen.

En ze schreef net zo abstract als ze dacht

Frustrerend, en ze hield de les op

Maar ook ontroerend.

Iemand die zich zo met hart en ziel inspant om iets te leren dat haar van nature niet komt aanwaaien.

Ik ging op zoek. Er moest een manier zijn om haar duidelijk te maken dat teksten pas lekker lezen als ze concreet genoeg zijn.

Mijn gebruikelijke voorraad oefeningen was uitgeput.

Die week had ik problemen met Photoshop

In die tijd maakte ik nog portretten.

Ik moest snel een afbeelding printen, maar de kleuren weken af van die op het scherm.

En niet zo’n beetje ook.

Dus pakte ik er mijn Photoshop boek bij.

Voor uitleg over het verschil tussen kleuren op het scherm en kleuren in druk.

schrijven: abstract en concreet

Voor een uitgeputte non-geek die al uren gefrustreerd op haar printer zit te schelden nog best ingewikkeld.

En bovendien, ik had direct hulp nodig.

Even googelen.

De Amerikaanse illustrator Dani Jones had het ook uitgezocht.

Tips for Printing Digital Paintings at Home

You work hours and hours on a digital painting. You render in tons of details, play with the values, and fuss with color until it is just right. You finally get it about perfect. And then you go to print it…

If, for you, this story ends in disaster this article is for you.

Let me start by saying that I am not an expert on this subject. Printing can get complicated and messy, and terms like ICC profiles, color spaces, and monitor calibration can really make your head spin. For the most part, I leave these things for the professional printing arena. In my own work and in this article, I try to keep things simple – creating good quality prints to display, promote, or sell without them looking stupid.

The Problem with Monitors

Your print is NEVER going to look exactly like what you see on-screen. You are translating light into pigment, for goodness’ sake […]

Verdraaid, Dani begreep mij.

En anders dan het handboek legde ze het concreet uit. Niet met cijfers en in theorie. Maar met emoties en in een lopend verhaal. Beeldend. You are translating light into pigment.

Precies wat Claudia ook moest doen.

De volgende les nam ik de teksten van het handboek en Jones mee

Ik had ze verstopt in een oefening.

Halverwege keek Claudia stralend op.

De rest van de cursus was ze de beste van de klas.

‘Mensen snappen niet hoe belangrijk goed schrijven is’, zegt Claudia

‘Als jij het ze niet duidelijk maakt.

Dat het ze omzet scheelt. Het verschil tussen een goede en een slechte nieuwsbrief.

Een goede en een slechte verkooppagina.

Tussen een blog waar je blijft hangen en één waar je bij in slaap valt.’

Ik trok één wenkbrauw op.

‘Dus jij denkt echt dat ze dat nog niet weten?’

 

 

photo credit: Marvin (PA) via photopin cc

tips voor beter bloggen

boekblog over blogstijl

Over Kitty Kilian

Kitty Kilian

Schreef voor NRC Handelsblad, gaf les aan vakopleidingen Journalistiek. De Blogacademie sinds 2011. Delicate as a hand grenade. Blogt as we speak het boek Hoe schrijf je een blog? - de stijl.

Cursussen:
Blogbasics
Blogpro
Little Black Dress
Karakter & Dialoog

20 comments

Leert je belachelijk goed zakelijk bloggen
Herstel wachtwoord
Geef je e-mail adres. Een nieuw wachtwoord wordt verzonden.