Hoe snel kan jouw blog groeien?

Geloof ze niet.

De marketinghelden van onze online wereld.

Wees niet zo dom als ik.

Het kostte me een een paar jaar en duizenden euro’s, maar nu weet ik echt zeker dat ze liegen.

Die euro’s kunnen me niet schelen.

Die paar jaar eigenlijk ook niet, want man, wat heb ik veel geleerd.

Maar dat ik in sprookjes geloofde, dat zit me wel een beetje dwars

Ik heb er als een bezetene naar gezocht: er moest toch een formule zijn om snel te groeien?

Want natuurlijk wilden wij groeien.

Net als jij.

Het lijkt immers dé oplossing voor acquisitie:

Met een schare van tienduizenden volgers hoef je nooit meer te werven

Je schrijft elke week een post en je orderportefeuille stroomt vol.

Kijk maar naar al die beroemde bloggers: Seth Godin. Brian Clark. Darren Rowse. Chris Garrett. Johnny B. Truant. Leo Babauta (en nog veel meer mannen, maar daarover misschien later eens een keer.)

Hoe makkelijk die het hebben.

Ze zijn miljonair, of minstens welgesteld.

Ze schrijven heel relaxed, thuis, in pyama, hun blogs en boeken, laten voor de afwisseling hun neus eens zien op een online marketing congres en missen nooit een zwemles van de kinderen.

Van elke nieuwe hobby maken ze een succesvolle businessline.

En de Fortune 500-bedrijven staan aan de deur te dringen voor advies.

Dat ligt voor ons toch ook binnen handbereik?

Dromen we.

Misschien geloven we het des te argelozer omdat het internet ze zo dichtbij brengt.

Stuur Pat Flynn een email en met een beetje geluk krijg je antwoord.

Voeg Brian Clark toe op Google Plus en voor je het weet ben je met hem in gesprek.

Ze lijken net zo gewoon als jij en ik.

Maar ze zijn niet gewoon

Ze zijn net zo zeldzaam als succesvolle topvoetballers.

Natuurlijk hebben ze geluk. Maar ze zijn ook intelligent, het zijn marketing-strategen, ze hebben doorzettingsvermogen (vaak kostte het hen ook jaren om succes te krijgen) en ze helpen elkaar via allerlei onderlinge vriendschappen en verbanden.

Hun posts gaan viral omdat ze elkaar retweeten.

Ze treden constant op in interviews op elkaars blogs.

Ze lanceren samen producten en profiteren van elkaars mailinglijsten.

Volg ze maar eens een tijdje.

Veel A-listers verdienen bovendien hun brood met het verkopen van hun eigen succesmethode: hoe word je zoals ik?

Natuurlijk vertellen ze je niet het hele verhaal. Hoe ze ploeterden voor het begon te lopen. Die keer dat ze bijna failliet gingen.

Want daar betalen wij niet voor.

Wij betalen voor instant succes

Wat ze ook niet voortdurend uitleggen is hoe snel het internet verandert.

Tien jaar geleden was een blog iets heel bijzonders.

Een e-book kado als je je inschreef als abonnee?

In 2007 was dat nieuw. Nu heeft iedereen er een in de aanbieding. Soms twee. Het doet ons niks.

We zijn verwend geraakt.

En inmiddels is het internet zo groot dat we door de bomen het bos niet meer zien.

Blogs en andere social media worden langzaamaan een last

Er zijn er simpelweg teveel.

Het is dringen, aan de bodem van de pyramide.

Aandacht is het schaarste goed online.

Alleen al daarom kost het meer tijd om te groeien

Maar nu het goede nieuws:

dat geeft niet.

We hebben namelijk alle tijd

Tijd om rustig onze contacten op te bouwen.

Om aardig te zijn tegen mensen die ons volgen.

Om dankjewel te zeggen tegen iemand die ons retweet. Of nog beter: iets van háár te retweeten.

Tijd om grapjes te maken met @slagerijdemolen, de geestigste twitteraar in mijn timeline, die toch nooit een klant van mij zal worden.

Het gaat namelijk niet om klanten binnenhalen.

Nu het zo vol is geworden online zijn de regels veranderd.

Snel scoren werkt niet meer.

Explosief groeien is een fictie, net zoals het winnen van de Staatsloterij

Tuurlijk, je blog moet goed zijn.

Origineel.

Met een vlotte stijl en eigen denkwerk.

Amusant, of informatief, of inspirerend. Liefst alledrie tegelijk.

Dat is niet makkelijk. En het is niet genoeg.

Want we moeten je ook eerst nog leren kennen.

Echt waar:

Mensen moeten eerst JOU aardig vinden, voor ze je blog gaan lezen

Het eerste contact leg je bijna altijd ergens anders. Of via-via.

Haast hebben heeft dus helemaal geen zin.

Aardig zijn wel.

Vergeet die droom van groeien uit het niets.

Geniet weer van je blog, omdat het leuk is.

Twitter met aandacht en plezier.

Deel op Facebook uit wat je teveel hebt.

Reik een helpende hand op Linkedin.

Wees echt.

Dan vind je zakenpartners, vrienden en soulmates online.

En later ook nog klanten.

Vanzelf.

Langzaam maar gestaag.

Het voordeel: je lezers zijn trouw.

Ze komen echt voor jou.

 

PS. Wat ik nog niet wist toen ik deze post schreef: hoe langer je blog bestaat, en hoe meer je inhoud gewaardeerd wordt, hoe hoger je rankt in Google. En dan vinden mensen je ook als ze een vraag intypen over bloggen. Medio 2018 komt de helft van mijn bezoekers via Google.