Hoe schrijf je een goed blog? (3 opzetten met uitgewerkte voorbeelden)

‘Zeg, wat zijn jullie eigenlijk van plan met mijn kamer?’
Ik kijk mijn zoon verbaasd aan. Hij gaat naar een vakantiehuisje om zijn eindwerkstuk af te maken.
‘Niks’, zeg ik. ‘Over een paar weken ben je er toch weer?’
Hij lacht. ‘Nou. Als het aan mij ligt kom ik niet meer terug. Nee, dit is het moment dat ik emotioneel het huis uit ga.’

Jazeker, ouders van jonge kinderen, zo gaat het. Believe you me.

Dus ik ga geen minuut van je tijd meer verspillen. Ik geef direct antwoord op een veelgestelde vraag:

Hoe schrijf je een goed blog? Gebruik je een opzet?

Ikzelf meestal niet. Maar er zijn er een boel. Ik laat er drie zien en ik doe ze meteen even voor.

Allereerst: de beste blogs geven antwoord op vragen. Dus: jij wil een vraag van je klant beantwoorden. Makkie, zou je zeggen.

Wat is de lekkerste Hollandse kaas? 

Leerdammer natuurlijk.

Maar ja, ook al kun je élk boek en élke film samenvatten op de achterkant van een visitekaartje, het leven is nou eenmaal geen uittreksel. We willen vermaak. Dus er moet méér tekst bij.

1. De I’ve been there-opzet

Deze opzet gebruikt een oude copywritingtruc: denk mee met je lezer. En vooral: laat merken dat je hem snapt. Ja, zelfs: dat je weet wat hij doormaakt. Zijn ongemak. Zijn wanhoop. Zijn lijden.

Een blog over wat de lekkerste kaas is zou dus zo kunnen beginnen:

Nu heb je je lezer uitgelegd dat je zijn emoties snapt. De volgende stap is: laten zien dat je óók snapt wat hij allemaal al heeft geprobeerd om zijn probleem op te lossen.

Vanaf hier schrijft het blog zich verder vanzelf. Jij, als kaasexpert, legt uit welke stappen nodig zijn om tot de beste keuze te komen. Je schrijft:

Werkt deze opzet? Ja, hij werkt prima. Hier staat een voorbeeld van een blog dat zich flink inleeft.

2. De 3 vragen-opzet

Misschien hou je het liever netjes. Je wil je lezer niet manipuleren. Onzin natuurlijk, want alle communicatie is manipulatie. Maar vooruit. Het kan ook zonder huichelen.

Bij deze opzet is het handig om je inleiding achteraf te bedenken. Eerst stel je de hoofdvraag:

Dat wordt je kop. Dan stel je drie vragen die je zelf beantwoordt. Met de antwoorden help je je lezer om zijn eigen conclusie te trekken.

Bijvoorbeeld:

Waarom drie vragen? Omdat je geen boek schrijft, maar een blog. Meer dan drie punten heb je niet nodig voor een beknopt stuk.

Hoe weet je wélke vragen je moet stellen? Dat weet je, want jij bent de kenner. Jij weet welke dingen je lezers nooit snappen, welke vragen je keer op keer krijgt. En hoe je het stap voor stap uitlegt.

En dan nog de inleiding. Die mag kort zijn. Je kunt humor gebruiken, of feitelijk blijven. Bijvoorbeeld:

Enzovoorts.

3 De journalistieke opzet: kop – lead – tekst

Voor informatieve blogs is de journalistieke opzet geschikt. Hij werkt zo:

Eerst formuleer je de kop. Je bepaalt dus vóór je gaat schrijven wat de kernvraag van je stuk is. In journalistieke termen: je invalshoek. In dit geval is dat:

In je dikgedrukte inleiding, de lead, noem je vast de hoofdelementen van je stuk:

In de journalistieke opzet hou je niks achter. De belangrijkste informatie zet je meteen voorin je stuk, zodat je lezer precies weet wat je gaat bespreken.

Na de lead werk je de elementen uit de lead rustig uit: elk deelonderwerp krijgt zijn eigen alinea.

There you go: 3 manieren om snel een blog op te zetten

Gebruik ze, zou ik zeggen.
Want je hebt geen seconde te verliezen.